Năm 2013 doanh thu quảng cáo di động sẽ đạt 11,4 tỷ USD

Doanh thu quảng cáo di động toàn cầu được dự báo đạt 11,4 tỷ USD vào năm nay. Con số này năm 2012 là 9,6 tỷ USD. Doanh thu quảng cáo di động toàn cầu sẽ đạt ngưỡng 24,5 tỷ USD trong 2016 và tạo nhiều cơ hội mới cho các nhà phát triển ứng dụng, các mạng quảng cáo, nhà cung cấp nền tảng, các tổ chức chuyên môn và nhà cung cấp dịch vụ truyền thông tại một số khu vực.

“Thị trường quảng cáo di động tăng nhanh hơn dự đoán là do người dùng ngày càng ưa chuộng smartphone, máy tính bảng và sự hợp nhất hành vi người tiêu dùng trên máy tính và các thiết bị di động”, Stephanie Baghdassarian, Giám đốc nghiên cứu tại Gartner, cho biết. Cũng theo bà, sự phát triển của quảng cáo trên di động sẽ co hẹp thị phần và lợi nhuận của các tờ báo giấy truyền thống.

Phó Chủ tịch nghiên cứu thị trường tại Gartner, ông Andrew Frank, trong một bài phát biểu gần đây chia sẻ: “Mức tăng trưởng nhanh của quảng cáo trên smartphone và máy tính bảng tại nhiều khu vực là do đang ngày càng có nhiều người quan tâm dành thời gian hơn cho những thiết bị di động”.

Doanh thu quảng cáo di động toàn cầu sẽ đạt ngưỡng 24,5 tỷ USD trong 2016. Ảnh: S.T.

Theo ông Frank, thị trường smartphone và tablet cũng vì thế trở nên dễ dàng hơn để phân đoạn, tạo đà tăng trưởng chi tiêu cho thị trường quảng cáo di động. Quảng cáo trên di động nên được tích hợp vào các chiến dịch marketing để kết nối với khách hàng một cách sâu sát và chủ động nhất thông qua smartphone và tablet của họ.

Nhịp độ tăng trưởng và xu hướng của mỗi khu vực địa lý cũng khác nhau. Tại Nhật Bản và Hàn Quốc, thiết bị cầm tay với nội dung số được người tiêu dùng ưa chuộng. Do đó, thị trường quảng cáo trên các thiết bị di động tại khu vực này đang dẫn đầu thế giới.

Các nước tăng trưởng nhanh như Trung Quốc, Ấn Độ… cũng góp phần thúc đẩy tốc độ phát triển của quảng cáo trên di động. Một trong những nguyên nhân là do tầng lớp trung lưu tại các quốc gia này tạo nên một thị trường hấp dẫn cho cả công ty nước ngoài và trong nước.

Tuy nhiên, khu vực Bắc Mỹ và Tây Âu sẽ thu hẹp khoảng cách với khu vực châu Á - Thái Bình Dương do các dòng thiết bị di động phát triển vững chắc hơn với các “chiến dịch marketing 360 độ” cho thị phần quảng cáo.

Ở các khu vực khác như châu Mỹ Latin, Đông Âu, Trung Đông và châu Phi, tốc độ tăng trưởng quảng cáo trên thiết bị di động sẽ đồng nhất với tốc độ tiếp nhận công nghệ và tính ổn định của những nền kinh tế mới nổi này. Những thị trường lớn như Nga, Brazil, Mexico sẽ ảnh hưởng lớn tới tốc độ tăng trưởng trên.

Nhịp tăng trưởng cũng như xu hướng cũng khác nhau ở các loại hình quảng cáo di động. Dịch vụ quảng cáo dựa trên kết quả tìm kiếm (Mobile Search), bao gồm dịch vụ định vị trên bản đồ và các tính năng tương tác thực tế (Augmented reality) đều cung cấp thông tin theo vị trí. Loại hình này sẽ thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo trên di động nhưng sẽ chững lại sau một khoảng thời gian.

Gartner cho rằng, chi tiêu cho quảng cáo hiển thị trên di động (mobile display ad) sẽ tăng và dần thay thế cho quảng cáo dựa trên kết quả tìm kiếm trên di động (Mobile Search). Quảng cáo trên mạng sẽ dần thay thế cho quảng cáo trên các ứng dụng của các thiết bị di động vào năm 2012.

Người tiêu dùng dành phần lớn thời gian cho các thiết bị di động đã dẫn tới bùng nổ số lượt xem quảng cáo, đang gia tăng với tốc độ nhanh hơn tốc độ các nhà quảng cáo kịp chuyển ngân sách sang kênh này.

Lượng quảng cáo lớn trên đã khiến giá quảng cáo giảm và dẫn tới hiện tượng một phần lớn lượt quảng cáo được tiêu thụ bởi các nhà phát triển ứng dụng. Họ trả cho những quảng cáo để quảng bá cho các ứng dụng của mình và giúp chúng thêm được nhiều lượt download.

Với xu hướng quảng cáo trực tuyến trong tương lai sẽ chuyển dịch về bài toán chi phí dựa trên hiệu quả, công ty thành viên của Tập đoàn FPT là FPT Online bắt đầu thử nghiệm Ad Network mang tên eClick.vn. Bước đi này giúp FPT Online tạo vị thế tiên phong và bắt kịp xu thế mới đầy tiềm năng phát triển trên thế giới.

Nam Lê