Đưa câu chuyện đi trước
Trong thời đại mà giới trẻ ngày càng phản ứng với các hình thức quảng cáo lộ liễu, việc thuyết phục Gen Z lựa chọn một môi trường học tập chưa bao giờ là bài toán dễ dàng. “Làm sao để kể câu chuyện trường F một cách tự nhiên nhất, để người xem tiếp nhận thông điệp trong vô thức mà không có cảm giác đang xem quảng cáo?” - câu hỏi đau đáu ấy chính là điểm khởi đầu cho sự ra đời của mô hình LENS.
Anh Trần Khánh Lâm, đại diện team phát triển LENS chia sẻ: "LENS không bắt đầu bằng một mô hình hoàn chỉnh ngay từ đầu mà là quả ngọt của cả một hành trình 3 năm vừa nghiên cứu, vừa thử nghiệm. Chúng mình rút ra nguyên tắc cốt lõi: Câu chuyện phải đi trước thương hiệu, và thương hiệu xuất hiện bằng bối cảnh, con người, văn hóa thay vì cố ép nhồi nhét logo."
Xem các tập phim của LENS, khán giả bắt gặp trọn vẹn những mảnh ghép sinh động nhất của đời sống học đường: từ áp lực ôn thi, giây phút vỡ òa khi tra điểm, cho đến tình bạn trong sáng, những rung động “gà bông” hay tình thầy trò ấm áp. Bối cảnh không đâu xa lạ mà chính là từng góc sân trường, phòng học nên thơ tại các campus FPT trải dài từ Bắc vào Nam được ghi lại qua ống kính quay cinematic cực kỳ mãn nhãn. Chẳng cần hô hào khẩu hiệu, vẻ đẹp của một môi trường học tập đáng mơ ước cứ thế thẩm thấu, “neo” lại sự thiện cảm sâu sắc trong lòng người xem.
 |
| Phân cảnh trong phim đều được quay tại campus khối Giáo dục, từ Bắc đến Nam. |
Đầu tư ít, hiệu quả lớn
Những con số biết nói đằng sau LENS sau 1 năm chính thức vận hành đã khiến bất kỳ ai làm truyền thông cũng phải giật mình.
Nếu như trước đây, việc sản xuất 3 MV âm nhạc cho các chiến dịch lớn ngốn hàng trăm triệu đồng, huy động 3-5 nhân sự phòng trong cả tháng trời nhưng chỉ thu về chưa đến 10 triệu lượt xem; thì LENS đã tạo nên một cú lội ngược dòng ngoạn mục. Team đã ra mắt tổng cộng 470 video trên các nền tảng TikTok, Facebook, YouTube Shorts, mang về gần 84 triệu lượt xem và 4,5 triệu lượt tương tác, với chi phí sản xuất siêu tiết kiệm.
 |
| Anh Trần Khánh Lâm (áo xanh) và team trong một buổi quay hình. |
"Nếu muốn đạt được 84 triệu lượt xem này thông qua việc mua quảng cáo trên các nền tảng, sẽ phải tốn khoảng 2,2 tỷ đồng. Nhưng với LENS, chi phí sản xuất thực tế chỉ bằng gần 1/10. Đặc biệt, đây là khoản đầu tư một lần nhưng tạo ra giá trị nhiều lần. Các chủ đề học đường kinh điển giúp các tập phim luôn có lượt xem mới đều đặn. Chỉ sau một năm, lượng view tự nhiên tăng thêm 6 triệu mà không tốn thêm một đồng chi phí sản xuất hay quảng cáo nào", anh Trần Khánh Lâm nhấn mạnh khả năng duy trì giá trị truyền thông của mô hình.
100% cây nhà lá vườn
Khó khăn lớn nhất của một series phim dài tập chính là việc cân bằng giữa giải trí và thương hiệu, đồng thời duy trì sản lượng liên tục với mức ngân sách tối ưu. LENS đã giải bài toán này bằng cách tận dụng 100% nguồn lực nội bộ:
“Diễn viên là học sinh, sinh viên trong khối Giáo dục FPT. Thầy cô do cán bộ, giảng viên thủ vai. Cameraman là sinh viên trong trường cùng vỏn vẹn 1 nhân sự thuộc nhóm vận hành tham gia trực tiếp trong mỗi buổi quay”, anh Lâm chia sẻ thêm.
 |
| Diễn viên trong các phim ngắn là học sinh, sinh viên thuộc khối Giáo dục FPT. |
Để guồng máy vận hành trơn tru "1 ngày quay, 1-2 ngày dựng", team chỉ ra 4 nguyên tắc cần lưu ý: Câu chuyện phải đến trước thương hiệu; Thương hiệu xuất hiện bằng bối cảnh, con người và văn hóa thay vì nhồi logo; Tận dụng nguồn lực sẵn có và batch production (quay theo cụm bối cảnh) để giữ chi phí thấp; Dùng data của nội dung trước để cải tiến nội dung sau.
Đặc biệt, công nghệ AI được đưa vào sâu trong quy trình lên ý tưởng kịch bản và hậu kỳ. Team đã huấn luyện AI hiểu đúng công thức kịch bản LENS, đồng thời dùng các công cụ AI như Suno để xử lý hiệu ứng âm thanh và nhạc nền tự động. Nhờ chuẩn hóa được công thức, từ 1 nhóm sản xuất ban đầu, team đã nhân bản thành công thành 3 nhóm vận hành song song với chất lượng đồng đều.
Khát vọng "Vũ trụ nội dung FPT"
Tính đến thời điểm hiện tại, trong tất cả đơn vị giáo dục tại Việt Nam, khối Giáo dục FPT là đơn vị xây dựng thành công mạng lưới phân phối phim ngắn học đường tự sản xuất khép kín, tối ưu chi phí và có khả năng nhân rộng mạnh mẽ nhờ mô hình LENS.
Không dừng lại ở những con số triệu view, quả ngọt lớn nhất của LENS chính là vinh dự nhận được 2 đề cử giải thưởng Phim ngắn định dạng dọc xuất sắc nhất do Hội Truyền thông số Việt Nam tổ chức với hai tác phẩm: "Thiên thần hộ mệnh" và "Rực rỡ là cậu". Đây là minh chứng cho thấy một sản phẩm truyền thông thương hiệu hoàn toàn có thể đạt đến nghệ thuật điện ảnh chuẩn chỉnh, hòa điệu cùng chủ trương phát triển công nghiệp văn hóa của Chính phủ.
 |
| Trong cuộc thi đổi mới sáng tạo Tập đoàn, mô hình LENS xuất sắc đạt giải Vàng chung khảo tháng. |
Nhìn về tương lai, team LENS không chỉ dừng lại ở việc "làm thêm nhiều phim hơn". Mục tiêu tiếp theo là tiếp tục ứng dụng AI sâu hơn vào quy trình, mở rộng bối cảnh campus, thử nghiệm các định dạng mới như phim ngắn POV và tiến tới xây dựng một "Vũ trụ nội dung FPT" - nơi chính sinh viên cũng có thể tự do sáng tạo và kể câu chuyện của riêng mình.
“Một ngày phim ảnh còn, một ngày người trẻ còn, một ngày đời sống học đường còn; thì mô hình LENS còn mang lại hiệu quả”, anh Khánh Lâm nhấn mạnh.
Nam Dung
Ý kiến
()