© 2011 Chúng ta, trang tin nội bộ của Tập đoàn FPT.
Chúng ta giữ bản quyền nội dung trên website này.

Nhân hiệu đánh chết Thương hiệu

Ai cũng biết thương hiệu là gì. Đó là các nhãn hàng nhan nhản quanh ta, từ được thần tượng như iPhone đến bị gièm pha như Chinsu. Từ đắt lòi mắt như Hermes đến rẻ thối như Omo. 

Thời đại công nghiệp, nói ta bị bao vây bởi các thương hiệu cũng không ngoa. Nhưng trước khi có thương hiệu ra đời, người ta sống như thế nào? Nào là đeo bị cói mua ở dì Ba đầu chợ, ăn nước mắm bà Tư, đi học thầy Năm, chữa bệnh cô Sáu, hầu đồng ông Bảy…

Tóm lại, đó là thời của Nhân hiệu.

Vậy thời nay nhân hiệu có còn tồn tại không? Trương Gia Bình? Steve Jobs? Phạm Nhật Vượng? Lại Văn Sâm? Nhưng nếu đặt những tên tuổi trên bên cạnh những thương hiệu do họ tạo ra, dễ dàng thấy sự yếu thế.

100% tin rằng không có Lại Văn Sâm, VTV3 vẫn sống khỏe; Ít hơn một chút tin rằng không có Trương Gia Bình, FPT vẫn tồn tại và ít hơn chút nữa cho rằng, Vingroup sẽ vẫn còn. Thực tế là, sau khi Steve Jobs mất đi, iPhone vẫn tiếp tục chinh phục các đỉnh cao mới.

Tóm lại, đây là thời của Thương hiệu. Trừ một vài trường hợp khi nhân dân ùn ùn đi chữa bệnh cô Sáu, ông Bảy, và lập tức bị gán cho những mỹ từ như “ngu muội, lầm than”.

Vì sao vậy, đơn giản là vì chúng ta sống dưới ảo giác của các phương tiện thông tin đại chúng. Còn các Thương hiệu nuôi thông tin đại chúng bằng những số tiền khủng khiếp. Nhân hiệu không đủ tiền. Just it - Cứ thử đi!

Cho đến khi có tia sáng le lói: Nguyễn Hà Đông. Cho đến khi quả bom Donald Trump nổ.

Chuyên đọc BBC và CNN, tôi, cũng như đa số mọi người, đều đọc các phát biểu của ông này như một thứ giải trí.

Một ngày, sau khi đăng một status Donald đang ôm eo mấy hotgirl. Một người bạn trên Facebook - giáo sư ngôn ngữ học tại Mỹ - đã comment: Hóa ra anh Nam cũng bị truyền thông Mỹ tẩy não.

Tôi đã đọc lại tất cả các bài nói của Donald. Bạn Lâm Hiền Anh mang đến cho tôi một cuốn sách của Nhã Nam "Nước Mỹ què quặt". Tôi chợt hiểu, đây là không phải là một nhân vật mua vui. Đây đích thị là một Nhân hiệu, một lang vườn tài năng, đang dần dần xuất chiêu trong một cuộc chiến hoàn toàn không cân sức đánh lại các phương tiện thông tin đại chúng.

Tôi đã mong rằng Donald sẽ thắng, và thực tế đã xảy ra như vậy. Đây là chiến thắng hoành tráng của Nhân hiệu trước thông tin đại chúng do các Thương hiệu nuôi dưỡng.

Chỉ bằng cách nói toẹt ra sự thật bằng những ngôn ngữ đời thường nhất, bỏ qua mọi quy luật của thông tin đại chúng “tròn trịa”, “đẹp đẽ”, “quảng cáo tốt nhất là không nói về đối tượng”… Cung kính không bằng “làm thử”.

FUNiX là một thương hiệu mà chưa ai thèm biết đến. Sau bao năm chinh chiến, tôi có là một tí “nhân hiệu”, thử đem ra dùng. Thay vì viết báo, tôi bắt đầu huỵch toẹt trên Facebook, đợi có ngày thông tin đại chúng sẽ “tự nguyện” nhắc lại.

Tất nhiên trình còi nên phải kiên trì. Cuối cùng cũng thu được một chút thành tựu nhờ status “hỏi ngu” lọt vào mắt xanh của VnExpress.

Nên có thể nói rằng Cách mạng số đang là Cơ hội để cho từng cá nhân chúng ta, mài chút nhân hiệu của mình mà mưu việc lớn. 

>> Hỏi ngu để trưởng thành

Nguyễn Thành Nam

 

Người đẹp ĐH FPT rạng rỡ bên đồi thông ở Hòa Lạc

Với 5 năm gắn bó với trường ĐH FPT, Nguyễn Thị Thu Hằng, cán bộ Phòng Công tác sinh viên, coi Hòa Lạc như ngôi nhà thứ hai của mình.

Chuyên gia thương hiệu hàng đầu là diễn giả Hội nghị truyền thông FPT

Giám đốc Marketing IBM Việt Nam, TGĐ The Purpose Group, Phó Chủ tịch TP Bank và Chủ tịch Topica sẽ là những diễn giả cùng FPT đi tìm lời giải bài toán xây dựng "Thương

Thời kỳ ra riêng - lập nghiệp của nhà 'Cáo'

Ngay trong năm 1997, FOX nhận được hai giấy phép quan trọng là ICP (giấy phép cung cấp thông tin trên Internet) và ISP (giấy phép cung cấp dịch vụ truy cập Internet).

Hội nghị truyền thông FPT 2017 bàn về ‘Thương hiệu trưởng thành’

Những chuyên gia thương hiệu hàng đầu của các doanh nghiệp lớn và lãnh đạo các đơn vị FPT sẽ chia sẻ câu chuyện về cơ hội và thách thức của một thương hiệu sắp

Cách FPT Telecom thoát khỏi cảnh 'tồn tại hay không tồn tại'

Năm 2003, trước diễn biến của thị trường, khách hàng rời bỏ FOX từng ngày. Biểu đồ cước như máy bay hạ cánh. Nhà ''Cáo'' đứng giữa ranh giới của sự sống và cái chết.

'Cần Thơ sẽ mời FPT là đối tác chiến lược xây thành phố thông minh'

Bà Võ Thị Hồng Ánh, Phó Chủ tịch UBND Cần Thơ, khẳng định thành phố sẽ mời FPT là đối tác chiến lược cho đề án xây dựng thành phố thông minh đầu tiên ở miền

Chị Chu Thanh Hà: 'Giữ ngọn lửa nhiệt huyết trong tim để bước tiếp'

Sau 20 năm, thế hệ cũ và mới của nhà Cáo cùng ngồi với nhau "ôn cố tri tân" tại Open Talk "Chuyện nhà Cáo", diễn ra vào chiều ngày 7/12, tại tầng 13 toàn

FPT Play tích hợp sẵn trên Tivi Asanzo và Kooda

Ứng dụng FPT Play do FPT Telecom phát triển, được cài đặt sẵn trên Tivi Asanzo và Kooda, cung cấp đến người dùng kho nội dung giải trí hấp dẫn. Trong vòng 6 tháng, khách

Blockchain - Công nghệ đứng sau đồng Bitcoin đình đám

Blockchain, công nghệ khai sinh ra Bitcoin hay nhiều loại tiền điện tử khác, được đánh giá là một trong những phát minh công nghệ nổi bật trong vài thập kỉ trở lại đây. Tuy

Elon Musk: ‘Tesla tự làm phần cứng AI tốt nhất trên thế giới'

Phát triển một con chip chuyên dụng để xử lý các tác vụ trí tuệ nhân tạo (AI) đang ngày càng trở thành nhu cầu cấp thiết của nhiều hãng công nghệ lẫn xe hơi.

Người thứ 3 FPT Software đạt chứng chỉ CCBA

Lê Nhật Túc, đơn vị FSG.INS1, đã trở thành người thứ 3 trong FPT Software nhận được CCBA, chứng chỉ dành cho cá nhân có tối thiểu 3.750 giờ làm việc, tương đương 7 năm hành nghề.

CTO FPT: ‘AI sẽ tạo thêm việc làm cho con người’

Chia sẻ tại phiên hội thảo trong khuôn khổ triển lãm Smart Industry World 2017, CTO FPT Lê Hồng Việt nhận định, Trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ là đòn bẩy thúc đẩy cho sự