© 2011 Chúng ta, trang tin nội bộ của Tập đoàn FPT.
Chúng ta giữ bản quyền nội dung trên website này.

Nhân hiệu đánh chết Thương hiệu

Ai cũng biết thương hiệu là gì. Đó là các nhãn hàng nhan nhản quanh ta, từ được thần tượng như iPhone đến bị gièm pha như Chinsu. Từ đắt lòi mắt như Hermes đến rẻ thối như Omo. 

Thời đại công nghiệp, nói ta bị bao vây bởi các thương hiệu cũng không ngoa. Nhưng trước khi có thương hiệu ra đời, người ta sống như thế nào? Nào là đeo bị cói mua ở dì Ba đầu chợ, ăn nước mắm bà Tư, đi học thầy Năm, chữa bệnh cô Sáu, hầu đồng ông Bảy…

Tóm lại, đó là thời của Nhân hiệu.

Vậy thời nay nhân hiệu có còn tồn tại không? Trương Gia Bình? Steve Jobs? Phạm Nhật Vượng? Lại Văn Sâm? Nhưng nếu đặt những tên tuổi trên bên cạnh những thương hiệu do họ tạo ra, dễ dàng thấy sự yếu thế.

100% tin rằng không có Lại Văn Sâm, VTV3 vẫn sống khỏe; Ít hơn một chút tin rằng không có Trương Gia Bình, FPT vẫn tồn tại và ít hơn chút nữa cho rằng, Vingroup sẽ vẫn còn. Thực tế là, sau khi Steve Jobs mất đi, iPhone vẫn tiếp tục chinh phục các đỉnh cao mới.

Tóm lại, đây là thời của Thương hiệu. Trừ một vài trường hợp khi nhân dân ùn ùn đi chữa bệnh cô Sáu, ông Bảy, và lập tức bị gán cho những mỹ từ như “ngu muội, lầm than”.

Vì sao vậy, đơn giản là vì chúng ta sống dưới ảo giác của các phương tiện thông tin đại chúng. Còn các Thương hiệu nuôi thông tin đại chúng bằng những số tiền khủng khiếp. Nhân hiệu không đủ tiền. Just it - Cứ thử đi!

Cho đến khi có tia sáng le lói: Nguyễn Hà Đông. Cho đến khi quả bom Donald Trump nổ.

Chuyên đọc BBC và CNN, tôi, cũng như đa số mọi người, đều đọc các phát biểu của ông này như một thứ giải trí.

Một ngày, sau khi đăng một status Donald đang ôm eo mấy hotgirl. Một người bạn trên Facebook - giáo sư ngôn ngữ học tại Mỹ - đã comment: Hóa ra anh Nam cũng bị truyền thông Mỹ tẩy não.

Tôi đã đọc lại tất cả các bài nói của Donald. Bạn Lâm Hiền Anh mang đến cho tôi một cuốn sách của Nhã Nam "Nước Mỹ què quặt". Tôi chợt hiểu, đây là không phải là một nhân vật mua vui. Đây đích thị là một Nhân hiệu, một lang vườn tài năng, đang dần dần xuất chiêu trong một cuộc chiến hoàn toàn không cân sức đánh lại các phương tiện thông tin đại chúng.

Tôi đã mong rằng Donald sẽ thắng, và thực tế đã xảy ra như vậy. Đây là chiến thắng hoành tráng của Nhân hiệu trước thông tin đại chúng do các Thương hiệu nuôi dưỡng.

Chỉ bằng cách nói toẹt ra sự thật bằng những ngôn ngữ đời thường nhất, bỏ qua mọi quy luật của thông tin đại chúng “tròn trịa”, “đẹp đẽ”, “quảng cáo tốt nhất là không nói về đối tượng”… Cung kính không bằng “làm thử”.

FUNiX là một thương hiệu mà chưa ai thèm biết đến. Sau bao năm chinh chiến, tôi có là một tí “nhân hiệu”, thử đem ra dùng. Thay vì viết báo, tôi bắt đầu huỵch toẹt trên Facebook, đợi có ngày thông tin đại chúng sẽ “tự nguyện” nhắc lại.

Tất nhiên trình còi nên phải kiên trì. Cuối cùng cũng thu được một chút thành tựu nhờ status “hỏi ngu” lọt vào mắt xanh của VnExpress.

Nên có thể nói rằng Cách mạng số đang là Cơ hội để cho từng cá nhân chúng ta, mài chút nhân hiệu của mình mà mưu việc lớn. 

>> Hỏi ngu để trưởng thành

Nguyễn Thành Nam

 
  • 'Không ai khiến tôi sáng tạo'

Tân CTO FPT IS khát khao truyền lửa cuộc cách tân công nghệ

Anh Phan Thanh Sơn đặt mục tiêu xây dựng ở FPT IS một "cỗ máy cách tân (Innovation Engine), đón nhận ý tưởng từ bên trong, từ khách hàng/đối tác, từ bên ngoài… Từ đó,

Chữa hóc xương cá trong 'một nốt nhạc'

Một miếng chuối, bánh mỳ, một ngụm nước muối ấm hay chút dầu ô liu sẽ giúp xương cá đang kẹt trong cổ họng bạn trôi tuột đi.

'Một ngày làm nhân viên' FPT

Nhằm giúp sinh viên trải nghiệm nghề nghiệp, FPT Polytechnic Tây Nguyên phối hợp cùng FPT Telecom chi nhánh Đăk Lăk tổ chức chương trình dành riêng cho sinh viên.

Lập trình viên tương lai góp 41 đơn vị máu cho cộng đồng

Chương trình "Tiếp nguồn sinh khí" lần thứ 47 do Trung tâm đào tạo FPT Aptech đăng cai đã đóng góp 41 đơn vị máu vào ngân hàng máu của Hội chữ thập đỏ TP HCM.    

FPT Japan thắng lớn tại Sendai

Ưu thế tiếng Nhật và năng lực kỹ thuật tốt đã giúp FPT Nhật Bản vượt qua các đối thủ cạnh tranh từ Hàn Quốc, Trung Quốc để giành được hợp đồng giá trị với

Top điện thoại ưu đãi khủng đáng mua nhất FPT Shop

Những cái tên đình đám như Samsung Galaxy S8, iPhone 7, Sony Xperia, Oppo F3 Plus đang làm "điên đảo" các tín đồ smartphone hiện nay bởi thiết kế, tính năng, cấu hình vượt trội

Mừng 30/4, FPT Shop giảm giá đến 40%

Từ ngày 23/4 đến 2/5, FPT Shop tung ra chương trình khuyến mãi "Giải phóng hàng tồn - Ăn mừng Đại lễ" hoà cùng không khí đón mừng ngày thống nhất đất nước với ưu

FPT Telecom tung gói Internet siêu tốc đầu tiên ở Việt Nam

Viễn thông FPT ra mắt gói dịch vụ Internet tốc độ 1Gbps với tên gọi SOC dành cho hộ gia đình và là gói dịch vụ Internet có tốc độ cao nhất tại Việt Nam

Dao gọt cáp giành giải Vàng sáng tạo tháng của iKhiến

Sau khi đánh giá về hiệu quả, tính đột phá và khả năng phát triển của dụng cụ gọt cáp quang…, Hội đồng thẩm định đã quyết định trao giải Vàng Sáng tạo FPT -

Những thói quen nên bỏ ngay lập tức

Xem smartphone trước khi đi ngủ, kiểm tra email công việc vào cuối tuần hay thao tác "nhạy cảm" khi sử dụng Wi-fi công cộng là 3 trong số những thói quen bạn nên bỏ

Cách mạng công nghiệp 4.0 là gì

Cụm từ "cách mạng công nghiệp" hàm chứa sự thay đổi lớn lao, không chỉ biến đổi kinh tế mà cả văn hóa, xã hội một cách toàn diện.

Bạn chỉ việc nghĩ, gõ text để Facebook lo

Sẽ ra sao nếu chúng ta có thể gõ văn bản trực tiếp bằng ý nghĩ từ bộ não thay vì dùng tay hay giọng nói như hiện nay? Một công nghệ nghe có vẻ