© 2011 Chúng ta, trang tin nội bộ của Tập đoàn FPT.
Chúng ta giữ bản quyền nội dung trên website này.

Nhân hiệu đánh chết Thương hiệu

Ai cũng biết thương hiệu là gì. Đó là các nhãn hàng nhan nhản quanh ta, từ được thần tượng như iPhone đến bị gièm pha như Chinsu. Từ đắt lòi mắt như Hermes đến rẻ thối như Omo. 

Thời đại công nghiệp, nói ta bị bao vây bởi các thương hiệu cũng không ngoa. Nhưng trước khi có thương hiệu ra đời, người ta sống như thế nào? Nào là đeo bị cói mua ở dì Ba đầu chợ, ăn nước mắm bà Tư, đi học thầy Năm, chữa bệnh cô Sáu, hầu đồng ông Bảy…

Tóm lại, đó là thời của Nhân hiệu.

Vậy thời nay nhân hiệu có còn tồn tại không? Trương Gia Bình? Steve Jobs? Phạm Nhật Vượng? Lại Văn Sâm? Nhưng nếu đặt những tên tuổi trên bên cạnh những thương hiệu do họ tạo ra, dễ dàng thấy sự yếu thế.

100% tin rằng không có Lại Văn Sâm, VTV3 vẫn sống khỏe; Ít hơn một chút tin rằng không có Trương Gia Bình, FPT vẫn tồn tại và ít hơn chút nữa cho rằng, Vingroup sẽ vẫn còn. Thực tế là, sau khi Steve Jobs mất đi, iPhone vẫn tiếp tục chinh phục các đỉnh cao mới.

Tóm lại, đây là thời của Thương hiệu. Trừ một vài trường hợp khi nhân dân ùn ùn đi chữa bệnh cô Sáu, ông Bảy, và lập tức bị gán cho những mỹ từ như “ngu muội, lầm than”.

Vì sao vậy, đơn giản là vì chúng ta sống dưới ảo giác của các phương tiện thông tin đại chúng. Còn các Thương hiệu nuôi thông tin đại chúng bằng những số tiền khủng khiếp. Nhân hiệu không đủ tiền. Just it - Cứ thử đi!

Cho đến khi có tia sáng le lói: Nguyễn Hà Đông. Cho đến khi quả bom Donald Trump nổ.

Chuyên đọc BBC và CNN, tôi, cũng như đa số mọi người, đều đọc các phát biểu của ông này như một thứ giải trí.

Một ngày, sau khi đăng một status Donald đang ôm eo mấy hotgirl. Một người bạn trên Facebook - giáo sư ngôn ngữ học tại Mỹ - đã comment: Hóa ra anh Nam cũng bị truyền thông Mỹ tẩy não.

Tôi đã đọc lại tất cả các bài nói của Donald. Bạn Lâm Hiền Anh mang đến cho tôi một cuốn sách của Nhã Nam "Nước Mỹ què quặt". Tôi chợt hiểu, đây là không phải là một nhân vật mua vui. Đây đích thị là một Nhân hiệu, một lang vườn tài năng, đang dần dần xuất chiêu trong một cuộc chiến hoàn toàn không cân sức đánh lại các phương tiện thông tin đại chúng.

Tôi đã mong rằng Donald sẽ thắng, và thực tế đã xảy ra như vậy. Đây là chiến thắng hoành tráng của Nhân hiệu trước thông tin đại chúng do các Thương hiệu nuôi dưỡng.

Chỉ bằng cách nói toẹt ra sự thật bằng những ngôn ngữ đời thường nhất, bỏ qua mọi quy luật của thông tin đại chúng “tròn trịa”, “đẹp đẽ”, “quảng cáo tốt nhất là không nói về đối tượng”… Cung kính không bằng “làm thử”.

FUNiX là một thương hiệu mà chưa ai thèm biết đến. Sau bao năm chinh chiến, tôi có là một tí “nhân hiệu”, thử đem ra dùng. Thay vì viết báo, tôi bắt đầu huỵch toẹt trên Facebook, đợi có ngày thông tin đại chúng sẽ “tự nguyện” nhắc lại.

Tất nhiên trình còi nên phải kiên trì. Cuối cùng cũng thu được một chút thành tựu nhờ status “hỏi ngu” lọt vào mắt xanh của VnExpress.

Nên có thể nói rằng Cách mạng số đang là Cơ hội để cho từng cá nhân chúng ta, mài chút nhân hiệu của mình mà mưu việc lớn. 

>> Hỏi ngu để trưởng thành

Nguyễn Thành Nam

 
  • Ban nhạc Ngũ Cung: 'Chúng tôi háo hức với đêm Rockfest 2017'

FPT tư vấn hướng nghiệp cho 5.000 học sinh

FPT Polytechnic đã tham gia “Ngày hội tư vấn và tuyển sinh giáo dục nghề nghiệp năm 2017” tại trường Cao đẳng Nghề Đà Nẵng. Chương trình do Sở Lao động - Thương binh &

Tâm sự của phụ huynh khi con bước sang tuổi 18

Một phụ huynh giấu tên có con chuẩn bị nhập học tại Cao đẳng Anh Quốc BTEC (thuộc Tổ chức Giáo dục FPT) đã có những chia sẻ về chuyện tự do và tự lập

Dấu hiệu và cách xử trí khi trẻ bị say nắng

Khi thấy con có biểu hiện mắt lờ đờ, mặt đỏ gay, cơ thể nóng ran, sốt trên 40 độ C, bố mẹ cần đưa trẻ vào nơi thoáng khí, bỏ hết những gì cản

Nghị lực phi thường của FPT Small điều trị ung thư

Bun, con trai anh Trương Phương Bắc, FPT Software, vừa trải qua đợt hóa trị thứ 4 và có kết quả tốt. Ròng rã hơn hai năm trời ăn cơm bệnh viện, kết quả điều

Siemens sẽ hợp tác với FPT đào tạo nguồn nhân lực số

Sáng ngày 24/5, ông Joe Kaeser, Chủ tịch kiêm TGĐ Siemens - tập đoàn công nghiệp số 1 châu Âu - đã thăm Làng phần mềm FPT và Đại học FPT tại Hòa Lạc (Hà

ĐH FPT hỗ trợ sinh viên mua máy tính khi nhập học sớm

Nhân ngày hội tựu trường, ĐH FPT cơ sở Đà Nẵng sẽ tặng chi phí mua máy tính xách tay trị giá 6 triệu đồng cho 200 sinh viên hoàn thành thủ tục nhập học trước ngày 1/6.

Nokia và Apple: Gương vỡ lại lành

Hãng công nghệ Phần Lan và Táo khuyết gây bất ngờ khi dàn xếp ổn thoả cuộc chiến pháp lý kéo dài và bắt tay trở thành đối tác của nhau.

Hơn 380 thí sinh dự kỳ thi sơ tuyển đợt 2 vào THPT FPT

Ngày 21/5, trường THPT FPT tổ chức kỳ thi sơ tuyển đợt 2 ngay tại Hòa Lạc, Hà Nội. 386 thí sinh đã tham gia làm bài thi trắc nghiệm Toán và Tư duy logic

FPT cùng Hà Nội giải quyết bài toán giao thông thông minh

Theo kế hoạch, tháng 12 năm nay, FPT IS sẽ nghiệm thu và vận hành chính thức giai đoạn 1 của đề án Xây dựng hệ thống giao thông thông minh cho thành phố Hà Nội. 

19 đề cử tham gia FPT Tech Awards 2016

Trước khi giải thưởng dành cho sản phẩm, dịch vụ công nghệ FPT tốt nhất năm bước vào vòng bình chọn online, FPT Software, FPT IS và FPT Telecom đều có 3 sản phẩm/ứng dụng

Apple nghiên cứu thiết bị theo dõi tiểu đường

Tim Cook, CEO Apple, tiết lộ Táo khuyết đang nghiên cứu công nghệ giám sát glucose trong hành trình thử nghiệm thiết bị theo dõi bệnh tiểu đường.

Những ý tưởng trí tuệ nhân tạo cho cuộc thi AI Hackathon

FPT công bố  mở hàng loạt các giao diện lập trình về giao thông, bảo mật, xử lý ngôn ngữ tự nhiên… cho cuộc thi trí tuệ nhân tạo lớn nhất Việt Nam.