© 2011 Chúng ta, trang tin nội bộ của Tập đoàn FPT.
Chúng ta giữ bản quyền nội dung trên website này.

Nhân hiệu đánh chết Thương hiệu

Ai cũng biết thương hiệu là gì. Đó là các nhãn hàng nhan nhản quanh ta, từ được thần tượng như iPhone đến bị gièm pha như Chinsu. Từ đắt lòi mắt như Hermes đến rẻ thối như Omo. 

Thời đại công nghiệp, nói ta bị bao vây bởi các thương hiệu cũng không ngoa. Nhưng trước khi có thương hiệu ra đời, người ta sống như thế nào? Nào là đeo bị cói mua ở dì Ba đầu chợ, ăn nước mắm bà Tư, đi học thầy Năm, chữa bệnh cô Sáu, hầu đồng ông Bảy…

Tóm lại, đó là thời của Nhân hiệu.

Vậy thời nay nhân hiệu có còn tồn tại không? Trương Gia Bình? Steve Jobs? Phạm Nhật Vượng? Lại Văn Sâm? Nhưng nếu đặt những tên tuổi trên bên cạnh những thương hiệu do họ tạo ra, dễ dàng thấy sự yếu thế.

100% tin rằng không có Lại Văn Sâm, VTV3 vẫn sống khỏe; Ít hơn một chút tin rằng không có Trương Gia Bình, FPT vẫn tồn tại và ít hơn chút nữa cho rằng, Vingroup sẽ vẫn còn. Thực tế là, sau khi Steve Jobs mất đi, iPhone vẫn tiếp tục chinh phục các đỉnh cao mới.

Tóm lại, đây là thời của Thương hiệu. Trừ một vài trường hợp khi nhân dân ùn ùn đi chữa bệnh cô Sáu, ông Bảy, và lập tức bị gán cho những mỹ từ như “ngu muội, lầm than”.

Vì sao vậy, đơn giản là vì chúng ta sống dưới ảo giác của các phương tiện thông tin đại chúng. Còn các Thương hiệu nuôi thông tin đại chúng bằng những số tiền khủng khiếp. Nhân hiệu không đủ tiền. Just it - Cứ thử đi!

Cho đến khi có tia sáng le lói: Nguyễn Hà Đông. Cho đến khi quả bom Donald Trump nổ.

Chuyên đọc BBC và CNN, tôi, cũng như đa số mọi người, đều đọc các phát biểu của ông này như một thứ giải trí.

Một ngày, sau khi đăng một status Donald đang ôm eo mấy hotgirl. Một người bạn trên Facebook - giáo sư ngôn ngữ học tại Mỹ - đã comment: Hóa ra anh Nam cũng bị truyền thông Mỹ tẩy não.

Tôi đã đọc lại tất cả các bài nói của Donald. Bạn Lâm Hiền Anh mang đến cho tôi một cuốn sách của Nhã Nam "Nước Mỹ què quặt". Tôi chợt hiểu, đây là không phải là một nhân vật mua vui. Đây đích thị là một Nhân hiệu, một lang vườn tài năng, đang dần dần xuất chiêu trong một cuộc chiến hoàn toàn không cân sức đánh lại các phương tiện thông tin đại chúng.

Tôi đã mong rằng Donald sẽ thắng, và thực tế đã xảy ra như vậy. Đây là chiến thắng hoành tráng của Nhân hiệu trước thông tin đại chúng do các Thương hiệu nuôi dưỡng.

Chỉ bằng cách nói toẹt ra sự thật bằng những ngôn ngữ đời thường nhất, bỏ qua mọi quy luật của thông tin đại chúng “tròn trịa”, “đẹp đẽ”, “quảng cáo tốt nhất là không nói về đối tượng”… Cung kính không bằng “làm thử”.

FUNiX là một thương hiệu mà chưa ai thèm biết đến. Sau bao năm chinh chiến, tôi có là một tí “nhân hiệu”, thử đem ra dùng. Thay vì viết báo, tôi bắt đầu huỵch toẹt trên Facebook, đợi có ngày thông tin đại chúng sẽ “tự nguyện” nhắc lại.

Tất nhiên trình còi nên phải kiên trì. Cuối cùng cũng thu được một chút thành tựu nhờ status “hỏi ngu” lọt vào mắt xanh của VnExpress.

Nên có thể nói rằng Cách mạng số đang là Cơ hội để cho từng cá nhân chúng ta, mài chút nhân hiệu của mình mà mưu việc lớn. 

>> Hỏi ngu để trưởng thành

Nguyễn Thành Nam

 
  • 'Con đã biết internet bắt nguồn từ đâu'

Lý do bạn không nên gấp chăn ngay khi ngủ dậy

Thói quen dọn giường mỗi sáng có thể khiến chăn gối tích tụ những chất gây hại cho cơ thể.

Salesman CLB FOX1K trổ tài diễn xuất

Buổi sinh hoạt tháng 6 của CLB FOX1K chứng kiến màn so tài hấp dẫn của 4 đội sư phụ đệ tử và cũng là lần đầu tiên, các salesman xuất sắc nhất Vùng 1

Cậu bé 11 tuổi 'bắt' đúng từ khóa của FPT Telecom

Theo PTGĐ FPT Telecom Chu Hùng Thắng, câu đắt giá nhất trong bài thu hoạch sau chương trình Đi làm cùng bố mẹ đã giúp cậu bé Vũ Xuân Tùng vượt các anh chị chỉ

'Người nhà 'Cáo' cứ mua sắm, việc trả 40% hóa đơn để FPT Telecom lo'

Công đoàn FPT Telecom chính thức mang chương trình "Mua sắm nhận tiền" dành cho hơn 7.500 CBNV thông qua ứng dụng Clingme.

Kiểm soát stress ngay trên cổ tay

Để giúp người dùng phát hiện và cải thiện căng thẳng nhanh chóng, Garmin đã hỗ trợ tính năng theo dõi stress cả ngày vào vívosmart 3. Đây cũng là thiết bị thông minh cao

80% học viên kỹ sư cầu nối nhận lương 2.000-3.000 USD

Phần lớn học viên chương trình 10.000 Kỹ sư cầu nối (10K BrSE) đang làm việc ở Nhật Bản tại các công ty lớn như: NTT Communications, Fujitsu, SBI Holdings, Human Touch, Pasona Tech, FPT…

Phụ kiện giảm tới 50% 'gây sốt' tại FPT Shop

Giảm giá đến 50%, “mua một được hai”, tặng quà giá trị... là những ưu đãi FPT Shop dành cho khách hàng mua phụ kiện trong tháng 6 này. 

FPT Greenwich giúp học sinh hiểu 'đại học quốc tế đúng nghĩa'

Đại học FPT Greenwich kết hợp với báo điện tử Dân trí sẽ tổ chức buổi tư vấn trực tuyến với chủ đề “Bạn có đang theo học một chương trình đại học quốc tế

Solution Forum số 9 bàn về nguồn tài nguyên mới - Big Data

Chúng ta phải thu thập, xử lý thông tin như thế nào để dữ liệu lớn phát huy giá trị của nó là nội dung chính mà anh Huỳnh Phúc Vinh, Technical Director, Công ty

Jack Ma: 'Những công nghệ mới có thể dẫn đến chiến tranh thế giới thứ ba'

Chủ tịch kiêm sáng lập Tập đoàn Alibaba Jack Ma cho rằng, những công nghệ mới không chỉ đơn thuần đe dọa đến cơ hội việc làm mà còn có thể dẫn đến nhiều hậu

Khen thô, quản lý FPT bị Chủ tịch Trương Gia Bình trừ điểm

Cùng nêu ưu điểm của FPT hay vai trò của người đứng đầu, nhưng cách khen khác nhau của học viên lớp "Học làm thầy" khiến người được điểm thưởng kẻ lại bị trừ thẳng

Phân tích dữ liệu sẽ là nghề 'hot' của tương lai

Theo Chủ tịch kiêm Nhà sáng lập Alibaba Jack Ma, trung tâm của kỷ nguyên công nghệ đang phát triển như vũ bão chính là dữ liệu (data). Vì vậy, trong tương lai, thị trường